中国消费市场正经历从追求数量到追求品质的深刻转变。
消费升级的驱动力
居民收入水平持续提升、城镇化进程深化、Z世代消费观念变化，共同驱动消费结构升级。品牌化、健康化、个性化成为三大核心趋势。
重点细分领域
食品饮料
高端化趋势明确，消费者愿意为品质和品牌支付溢价。功能性食品、健康饮品等新品类快速增长。
美妆个护
国产品牌崛起，凭借对本土消费者需求的深刻理解和高效的营销策略，在多个品类中实现对国际品牌的替代。
运动休闲
全民健身意识提升，运动消费从专业领域走向大众生活。看好具有技术创新能力的国产运动品牌。
投资策略
我们倾向于选择具有以下特征的消费企业：强品牌力、高复购率、良好的渠道管理能力和持续的产品创新能力。